Activision Blizzard alias Apple videoherného priemyslu?

Uverejnené: piatok, 13. júl 2012, 10:35

Záujem verejnosti o sektor videohier bol v posledných rokoch naklonený najmä smerom k on-line hraniu a hrám na sociálnych sieťach. Hráči čím ďalej tým viac dychtia po ľahko dostupnej a lacnej on-line zábave. Aj napriek tomu ale tradiční výrobcovia videohier a konzol hľadajú nové pole pôsobnosti a sú tak stále atraktívne. Niekomu sa táto premena samozrejme darí viac a niekomu menej, ak ale uspejú, tak je potenciál pre ich rast značný. Celý herný priemysel sa teraz totiž rýchlo rozvíja. S tým, ako sa zlepšujú technológie a rastú možnosti hrania, otvára sa cesta k novým ziskom a možnostiam distribúcie. To všetko vytvára silný katalyzátor pre celý sektor.

Vývojárskej firmy sa od seba dosť líšia. Niektoré z nich moc nezarábajú alebo sú zle riadené a majú zlé stratégie. Tie ostatné sú na tom ale úplne opačne. Pre väčšinu spoločností je vývoj videohier extrémne nákladný a trvá dlho. Pre mnoho herných titulov tiež platí, že sa ich budúci úspech dá len veľmi ťažko odhadnúť. Niektoré hry sa populárnymi nikdy nestanú, alebo sú zle uvedené na trh alebo sú len zle vystavané. To všetko pre ich vývojárov znamená značné riziko, a to ako z hľadiska finančného, tak čo do ich povesti a reputácie. Podobne ako Apple môžu aj výrobcovia hier zarobiť na svojom renomé a lojalite svojich zákazníkov. Samozrejme v prípade, že sú ich hry kvalitné.

Ako príklad toho najlepšieho, čo herný priemysel ponúka, by som uviedol firmu Activision Blizzard. Hry ako sú Diablo, Warcraft, Starcraft a Call of Duty sú založené na veľkej komunite fanúšikov. Napríklad tretie pokračovanie hry Diablo, ktoré bolo uvedené na trh v máji, sa počas prvého týždňa stalo najrýchlejšie predávanou hrou histórie.

Čerešnička na torte

Jednotlivé herné tituly od štúdia Activision Blizzard sa stávajú bestsellery a o tento titul väčšinou bojujú medzi sebou. Firma sa sústredí len na niekoľko extrémne silných frančíz, podobne ako to robí Apple. Zatiaľ čo diverzifikácia býva v prípade videoherného priemyslu často ponúkaná ako benefit, tak tie najviac diverzifikované herné štúdiá majú tendenciu byť kvôli nedostatočnému zameraniu tými najmenej zárobkovými. Naopak Activision Blizzard vyrába len niekoľko herných titulov. A robí ich dobre. Ostatné ako sú napríklad Ubisoft alebo Electronic Arts vyrábajú hromadu hier, ale aj tak väčšina zisku pochádza len z hŕstky z nich.

Reálne nákupy v nereálnom svete

Celý herný priemysel sa teraz pohol smerom k predplateným službám a modelu takzvaných mikro (alebo drobných) transakcií. To by malo prispieť k rastu ziskov herných štúdií a presne to robí aj Activision Blizzard. Vďaka svojim populárnym titulom sa firme podarilo nájsť nové zdroje príjmov. Napríklad pri hre Diablo 3 firma vytvorila vlastný aukčný systém, v ktorom jednotliví hráči dražia predmety, ktoré v hre objavia. Najlepšie na celom systéme je ale fakt, že sa predmety dajú nakupovať za reálne peniaze (rovnako ako za virtuálne zlaté mince, ktoré hráči používajú v hre) a Blizzard si z týchto transakcií necháva 15 percent. Pre väčšinu bežných hráčov sa to môže zdať absurdné. Pre tých ale naozaj zapálených je to vo svete Diabla úplne normálne. V skutočnosti sa toto obchodovanie stalo populárne už v prvej verzii Diabla. A pretože nič podobné hra vtedy neponúkala, vzniklo mnoho stránok, kde tento čierny trh sám o sebe fungoval. V aktuálnej verzii si Blizzard skrátka len kúsok tohto čierneho trhu odhryzne. A to rozhodne nie je klasický biznis model tvorcov videohier!

Product placement a reklamy priamo v hre – prečo nie?

Navyše sa budúci rok firma chystá spustiť veľkú multi-player hru, v ktorej by podľa zatiaľ nepodložených informácií mali byť priamo v prostredí hry zahrnuté reálne reklamy. To pomôže nielen zvýšiť príjmy, ale aj autentickosť tejto hry. V kratšom horizonte nás čakajú hospodárske výsledky za druhý kvartál, ktoré sa dozvieme v auguste. Dá sa čakať ich čiastočné zlepšenie, ktoré prinesú práve výnosy z predaja poslednej verzie Diabla.

Product placement, alebo dokonca direct reklama priamo v hre znie zaujímavo. Filmy sú ich plné, tak prečo by sme sa niečoho podobného nemohli dočkať aj pri videohrách? Na čo sa ale osobne naozaj teším, sú čísla o ziskoch vlastného aukčného systému. V celkovom zisku to bude síce skôr len zanedbateľný výsledok, celkovo to ale ukáže na schopnosť firmy profitovať z obľuby jej hier.

Ázijské frančízy otvárajú nové možnosti

Navyše teraz firma schválila čínsku frančízu hry Call of Duty. To pre jednu z najsilnejších herných značiek otvára obrovský trh. Pre dlhodobejších investorov do akcií môže nová multi-player hra, ktorú sa firma chystá spustiť v budúcom roku, znamenať skvelú investíciu. Ak totiž bude hra rovnako kvalitná, ako boli tie predchádzajúce, tak sa stane opäť extrémne populárna.

Silné financie

Niekedy na stratégii a kultúre naozaj záleží. A herné štúdio Activision Blizzard je tým najlepším príkladom. Navyše firma nemá žiadne dlhy. Má podobne veľký dostatok hotovosti ako trebárs Ubisoft či Electronic Arts, a to pre investorov znamená dobré nárazníkové pásmo. Hoci sú akcie Activision Blizzard tými najdrahšími z videoherného priemyslu, i tak ide o tú najziskovejšiu firmu s neskutočnými maržami a hromadou populárnych hier, ktoré sú nenapodobiteľné. Môže niekto napodobniť Apple aj keby chcel?

Autor: Mathieu Bolduc | Equity Analyst | www.saxobank.sk

Pridať Váš názor

Súvisiace články:

Koronavírus postihuje hospodárenie firiem: akcie Apple sa pr

Apple varuje pred možným poklesom zisku za prvý kvartál. Akcie spoločnosti prudko poklesli. Dôvodom je koronavírus. Akcie spoločnosti Apple včera na nemeckej burze klesli o šesť percent. O desať

Čo čakať od akciového trhu v roku 2019?

Momentálne zažívame zatiaľ druhú najdlhšiu ekonomickú expanziu v histórii. Zatiaľ najdlhšie obdobie ekonomického rastu pritom nebolo tiež tak dávno. V 90-tych rokoch, po páde železnej opony a ukončení

Fidelity International uvádza fond zameraný na udržateľné vo

Spoločnosť Fidelity International (Fidelity) oznamuje uvedenie nového fondu Sustainable Water and Waste Fund, ktorý sa zameriava na udržateľné investície v oblasti vodného hospodárstva a spracova

Dokáže Turecko spôsobiť škody európskym bankám?

Turecká kríza sa rozširuje a líra naďalej oslabuje. Niektorí analytici sa obávajú, že prekročenie hranice 7,000 kurzu líry voči doláru, k čomu už prakticky došlo, vyčerpá zostávajúci kapitál najväčšíc

Vstup Xiaomi na burzu bude najväčšou udalosťou tohto roka na

Veľa ľudí v Európe a USA nikdy nepočula o spoločnosti Xiaomi. Táto firma bola založená v roku 2010 a je jednou z najrýchlejšie rastúcich technologických firiem v Číne. Spoločnosť predložila ešte 3.máj

CedThumbnails